История бренда «Pringles».

  • icon 25.01.2021
  • icon 705

История про чипсы, которые вообще не чипсы …

Да-да, это скорее легкая картофельная закуска, ведь в состав Pringles идет только 40% натурального картофеля, а все остальное – пшеничная мука и крохмал, смешанные с растительным маслом и эмульгаторами.

 

Pringles: все началось с печенья

Тонкие картофельные ломтики обжариваются во фритюре до золотистой корочки и в итоге получается нечто, более схожее на картофельное печенье, нежели на чипсы. Благодаря данной технологии, производители в течение долгого периода могли избегать довольно высоких налогов на чипсы, существующие в Великобритании.

С 1994 года в закон были внесены некоторые изменения и шара закончилась. Всемирно известные чипсы Pringles были созданы в 1956 году усилиями Александра Лиепа, химика по профессии. Он разработал для компании Procter & Gamble уникальный рецепт картофельных чипсов, и потом еще несколько лет работал над его усовершенствованием. Усердная работа принесла свои плоды, и в октябре 1968 года чипсы Pringles были представлены на североамериканском рынке.

 

 

Логотип обновлялся, основная идея оставалась прежней

Если говорить о названии, то согласно официальной легенде, оно было взято не в результате активного мозгового штурма, а из обычного телефонного справочника. Креаторы, уставшие от безрезультатных поисков удачного варианта, совершенно случайно наткнулись на название улицы Pringle Drive, что находится в городке Цинциннати (штат Огайо). Именно это название послужило именем нового продукта – Pringle’s Newfangled Potato Chips. Но есть и другая версия – чипсы назвали в честь Марка Прингла (Mark Pringle), который в 1937 году открыл новый способ обработки картофеля.

 

Марк Прингл?

Качество, приятный вкус и удобная упаковка – именно эти качества стремились подчеркнуть производители в своем продукте. Чипсы Pringles «хорошо использовать в сочетании с другими продуктами и напитками», эта особенность делает продукт поистине уникальным.

 «Дифференцируйся или умирай» – гласит один из базовых законов маркетинга. Только так можно создать действительно успешный бренд.

И компания нашла ту изюминку, которая будет отличать их продукт от сотен похожих – это уникальная упаковка – металлическая баночка вытянутой формы, впервые появившаяся в 1970 году. Разработал ее сотрудник компании Procter & Gamble Фредерик Бор.

 

Машина по производству Pringles разработана автором-фантастом

Он так гордился своим изобретением, что даже завещал быть похороненым в упаковке из-под чипсов Pringles.

Прах создателя упаковки Pringles похоронен в банке

И это не так уж удивительно, ведь знаменитая упаковка принесла компании множество преимуществ. Во-первых, это неповторимый образ. Также компания могла перевозить большее количество чипсов в меньшем объеме. Еще одним немаловажным преимуществом было то, что чипсы в такой упаковке хорошо сохраняют форму и не ломаются. И руки не так пачкаются, когда достаешь чипсы. Между прочим, уникальная форма чипсов появилась одновременно с упаковкой, когда Фредерик Бор предложил простую, но в то же время гениальную идею раскладывать чипсы равномерно, чтобы сохранить форму, и не кидать их в пакет, как тогда делали остальные производители.

Так появилась знаменитая изогнутая форма чипсов, которая также является ключевым акцентом во всех рекламных кампаниях бренда.

В производстве используется аэродинамическая труба

Рекламисты Гонконгского офиса агентства Grey изобразили чипсы в виде суши и блюда гохан, сделав акцент на том, что  Pringles Rice Infusions имеют в составе рис. Ссылка на видео.

Агентства Grey Hong Kong и Grey Singapore разработали для Pringles серию рекламных плакатов, показав, насколько хорошо хрустят эти чипсы.

 

Возвращаясь к истории, стоит отметить, что масштабные продажи Pringle’s Newfangled Potato Chips начались в мае 1975-го. Тогда же название продукта стало короче – Pringles.

 В 2009 году World’s Food назвал Pringles самыми популярными картофельными чипсами в мире.

 С марта 2011 года Pringles принадлежат компании Diamond Foods Inc., которая выкупила бренд у Procter & Gamble за 2,35 миллиардов долларов.

 Картофельные чипсы Pringles стали одним из самых больших и успешных брендов корпорации Procter & Gamble с годовым доходом около 1,45 миллиардов долларов. Это также самый глобальный продукт, который поставляется в более чем 140 стран по всему миру. В последнее время правда ходит упорный слух о намерении корпорации продать бренд Pringle’s, но верится в это слабо..

И в заключение – подборка рекламных роликов для вдохновения маркетологов.

Pringles — Jacket / Charades / Wreath / Apero — Grey London

Pringles vs. Chips – Maximum leveled armor

Pringles Let’s Celebrate!

Pringles | Bill Hader

New Pringles — Perfect Flavour in Every Bite

Rick and Morty x Pringles — 2020 Big Game Commercial

Award Winning Campaign | Pringles Casestudy | Influencer Marketing 

Мой любимый видос ¡Rockea al ritmo de tu canción!

НА ЗАКУСОЧКУ в 80-х годах продукцию Pringles рекламировала будущая звезда Голливуда красавчик Бредд Питт. Горячо! Ссылка на видео.

 

источник

 

Теги:
Подписывайся:
Получить консультацию