Как сделать сайт, который приносит блестящие результаты?

Шаг 1

Идеи и структура сайта

Структура сайта, основные блоки, страницы, разделы, навигация

(ссылки): расположение этих элементов и их связь между собой.

Одна страница или несколько? Это будет интернет магазин? Корпоративный сайт? Продающий Lending page? Сайт визитка?

Статья про структуру сайта

Шаг 2

Исследование.

1. Аудит сайтов конкурентов

Сайты конкурентов могут выглядеть плохо, но если эти ребята зарабатывают деньги, значит что-то там работает. Ваша задача -понять, что именно работает у них и усовершенствовать, доработать, применить у себя. Оценивайте содержание, а не дизайн: меню, текст на главной странице, какие использованы разделы на сайте.

2.Кросс-категории

Пример: если Вы делаете сайт футбольного клуба, посмотрите сайты других футбольных клубов. Не находите хороший сайт, возьмите близкую категорию — например, посмотрите сайт хоккейной команды, регби или баскетбольного клуба. Смотрите примеры из разных стран.

3.Просмотр вдохновляющих примеров

Вдохновиться — не значит копировать, нужно просто посмотреть, как выглядит современный сайт в Вашей нише, обратить внимание на то, что сейчас модно и классно. Можно смотреть, например, вот здесь www.awwwards.com. Это место встречи, где специалисты по цифровому дизайну со всего мира находят вдохновение, передают знания и опыт.

Шаг 3

Прототип сайта (эскиз)

После того, как Вы вдохновились классными образцами и у Вас в голове уже появились первые идеи, если Вы умеете рисовать, нарисуйте схему расположения элементов на сайте. Делается это совсем несложно, далее задачу передавайте дизайнеру или сделайте черновой макет вместе. Прототип (эскиз) сайта — это создание продуманной модели, а именно – структуры разделов и интерфейса. Это позволяет значительно оптимизировать процесс разработки.

Видя созданный юзабилити-специалистом эскиз, Вы сможете оценить его соответствие Вашим задачам и при необходимости внести изменения в предварительную модель. Таким образом, разработка дизайна и программной части будет происходить на основе утвержденного прототипа, что позволит избежать неожиданностей и выполнить работу максимально оперативно и эффективно, с минимумом «переделок» в процессе.

Шаг 4

Содержание сайта

Делать дизайн намного легче, когда текст готов. Целесообразнее этот пункт отнести к шагу 1, рекомендую начинать с написания текстов. Если Вы совсем не умеете писать, наймите копирайтера. Он возьмет у Вас интервью и предоставит Вам текст. Ниже несколько полезных советов по написанию текстов для сайта.

• Напишите короткий текст о себе, своей компании.

• Напишите чуть более развернутый текст. Объясните, чем Вы занимаетесь.

• Пишите просто — максимально понятным языком.

• Выделите три основных «фишки» — почему любят Вас или Ваш продукт.

• Опишите преимущества. Расскажите с помощью чего Ваш продукт решает проблему клиента.

• Используйте формулу “4U” в написании заголовков на сайте: Usefulness — польза, Unique — уникальность, Ultra-Specific — узкая специфика, Urgency — срочность.

• Попросите клиентов рассказать о Вас — это работает.

Шаг 5

Продающий дизайн по формуле AIDA

Разработка продающего дизайна основывается на использовании

маркетинговой формулы AIDA, которая включает в себя обязательные

этапы:

• Attention (внимание). Для привлечения внимания потребителя к

рекламируемому продукту в веб-дизайне используются, как правило,

заголовки, в которых должны быть учтены, по возможности, мотивы и

стимулы, «работающие» для целевой аудитории сайта.

• Interest (интерес) — привлечь внимание не достаточно. Если сайт не

вызывает интерес в течении следующих пары секунд, то посетитель

покинет его.

• Desire (желание) — многие пользователи любят мониторить просторы интернета без определенных потребностей, либо хотят конкретный товар, но не готовы его купить. При этом они способны совершить покупку, если предложение вызовет у них «жгучее» желание обладать данным товаром.

• Action (действие) — после всех этапов наступает момент истины: совершение желаемого действия /конверсия / заявка-обращение или он-лайн покупка.

Таким образом, продающий дизайн способен подтолкнуть пользователя к совершению нужного для вас действия, в то время как «обычный» дизайн никак не поможет Вам в этом.

Эту формулу мы также используем для написания продающих текстов на сайте.

Мы уже писали про эту форму более детально в нашем телеграм канале. Настоятельно рекомендуем ознакомиться!

Шаг 6

Реализация

Важные вещи, которые нужно согласовать с подрядчиком до начала

реализации:

• движок, на котором будет работать сайт (читать статью тут)

• SEO оптимизация (топ 10 советов для SEO, читать статью тут)

• скорость загрузки сайта (как скорость загрузки сайта влияет на

конверсию и продажи, читать статью тут)

По всем этим вопросам Вы также можете получить консультацию у наших специалистов.

Подключение аналитики

Необходимо подключить сервисы аналитики и сбора информации о

поведении пользователя для того чтобы качественно регулировать

расходы на маркетинг и иметь инструменты контроля и выполнения

планов по лидогенерации, а также постоянного совершенствования

своего сайта.

Необходимо установить Google Analytics — это бесплатный сервис

веб-аналитики от Google, позволяющий отслеживать данные по

трафику сайта. Детальнее про сервис можно прочитать по ссылке.

Необходимо постоянно просматривать и анализировать данные о поведении пользователей на сайте. Этот сервис позволит Вам качественно монетизировать трафик.

Необходимо установить «Горячую карту кликов» — она покажет Вам, как именно нужно усовершенствовать Ваш сайт и наглядно покажет допущенные ошибки, непопулярные картинки, неудобно расположенные элементы меню, текст, который пользователь не читает, а также полезные для Вас элементы: кнопку «Купить», баннер, рекламу и т.д. Детальнее про сервис можно прочитать по ссылке.

Регулярно проводить сплит-тесты (от англ. A/B testing или split testing) посадочных страниц сайта.

Этот полезный метод дает возможность сопоставить страницы А и страницы В и выявить, какая из них лучше конвертирует пользователей в клиентов, приносящих прибыль. Детальнее про сплит-тест можно прочитать по ссылке.

Вдогонку ловите 16 рекомендаций продающего сайта:

Соблюдайте данные действия и Ваш сайт будет приносить блестящие результаты.