Ситуація:

Компанія “Хайат Естейт” займається приватним постачанням електроенергії для бізнесу. Функціонує на ринку з моменту заснування ринку приватного електропостачання, має велику клієнтську базу.

Задача:

Повний ребрендинг компанії – створення нової назви, логотипу та візуального стилю, на основі яких створити красивий та сучасний веб-сайт.

Проблема:

Назва компанії у клієнтів викликає дисонанс через співзвучність з одноіменною компанією з нерухомості, або асоціюється з готельним комплексом. Нікому з нових клієнтів на думку взагалі не приходить ідея про постачання електроенергії. Сайт компанії виглядав як поганий слайд студентської презентації, з купою тексту, застарілими іконками й відсутністю зрозумілої структури (про актуальність інформації взагалі мовчу).

Процес роботи:

Аналіз і Позиціонування:

1. Проведено аналіз ринку та конкурентів.
2. Сформовано три можливих вектори позиціонування: фемілі-френдлі, індустріалізм та кіберпанк.
3. Після стратегічних сесій з клієнтом, було вибрано позиціонування “індустріалізм”.

Маючи на руках позиціонування, ми сформували варіанти нової назви та візуального референсу. Але зупинимось трохи на назві: зміна назви компанії завжди болючий процес. Яким би жахливим не був перший варіант, в співробітників вже сформувався емоційний зв’язок з ним. І будь-яке нове слово, наскільки б вдалим воно не було, відразу не викликає таких асоціацій. Тому тут потрібно зважати лише на логічність назви, і з часом саме це слово стане “брендом”. Як “яблуко”, наприклад, стало найбільш впізнаваним брендом у світі.

Брендінг:

1. Створено варіанти нової назви та візуального референсу.
2. Враховуючи емоційний зв’язок зі старою назвою, обрано назву “Amperium”.
3. Розроблено логотип, що символізує сталість електричного потоку через синусоїду.

Візуальний стиль:

1. Розроблена кольорова палітра, включаючи кольори, що відображають сучасність та надійність.
2. Вибрані корпоративні шрифти для використання на матеріалах.

Щодо візуального референсу: основною складністю стало питання візуального образу. Як не використовувати заїзджену блискавку, і при цьому асоціюватися з електроенергією? І ось такий образ ми знайшли… Ним стала синусоїда, яка символізує сталість електричного потоку.

Дизайн брендових матеріалів:

1. Розроблено дизайн різних брендових матеріалів, таких як візитки, документи, презентації тощо.
2. Створення нового веб-сайту:
3. Розроблений новий веб-сайт, відповідний сучасним стандартам дизайну та користувацького досвіду.
4. Структурування інформації зроблено так, щоб вона була зрозумілою та легко доступною для клієнтів.

Трохи більше про процес роботи над брендингом:

Сформувавши назву та візуальні референси, готується декілька варіантів логотипу в різних кольорових опціях. Після вибору та правок найбільш вдалого варіанту, затверджується кольорова палітра бренду. Підбираються корпоративні брендові шрифти, формуються правила використання логотипу. Розробляються дизайни брендових матеріалів.

Створення сайту:

Якщо є новий бренд, значить, і сайт має бути новим. Для б2б компаній основною складністю є збір та структурування усієї інформації, яка має бути на сайті. В даному випадку також необхідно на сайті розмістити нормативно-правові акти, посилання на закони, документацію та ще багато не дуже цікавих штук. При цьому потрібно зробити так, щоб вони не відволікали увагу від основної задачі кожного сайту – знайомства з компанією. Результати нашої роботи можна оцінити за посиланням…

Подивіться на результати нашої роботи 👇

📌Сайт. 

📌Брендинг.