BRITISH ZOOMER CAMP

  • icon 31.05.2022
  • icon 285

Давно не секрет, що покоління зумерів потрохи починає захоплювати світ. Для виживання в довгостроковій перспективі більшості бізнесів необхідно вже зараз починати спілкуватись з цією аудиторією.

Ну, а якщо твій бізнес вже зараз залежить від того, чи зайде він зумеру?

Саме в такій ситуації опинився наш клієнт British Camp від Study.ua. Пряма мова: «Батькам все подобається, вони вже готові договір підписувати, але дитина не хоче їхати…»

Тому нам довелось шукати відповідь на питання: «А як закохати в себе зумера?» Адже ця аудиторія ох яка неоднозначна…

автор цього поста, до речі, з гримффіндора

Задача

Знайти інструмент, який буде викликати в дітей бажання відвідати табір.

Як досягнути?

Розробити сайт, орієнтований на сумісний перегляд батьків та дитини, який сейли будуть надсилати при отриманні відповідного заперечення від клієнта + рекламна кампанія для генерації трафіку на цей сайт.

Необхідні матеріали

11 артів, 25 ілюстрації, 3 локації в майнкрафті (не рофл.)

Проблематика

Корпоративні проєкти, орієнтовані на дітей і підлітків, в більшості випадків зроблені нехитро: 1) берем самі стрьомні ілюстрації з фріпіка 2) фігачим всі кольори веселки в купу. Вуаля, контент для дітей готовий.

Так відбувається тому, що дуже багато дорослих не розуміють або не хочуть зрозуміти, чим цікавляться діти, навіть власні. Тому “додати мультяшних ілюстрацій і діти будуть в захваті» звучить як геніальна ідея.

Насправді ж світ і захоплення сучасних дітей неможливо засунути в «шаблон». А дитячий табір, як ніхто інший, має шарити за тренди й допомагати дитині розкритись. Тому цією рекламною кампанією ми хотіли також пояснити батькам, що не треба засуджувати, чи критикувати дітей за смаки та захоплення. А треба намагатися їх зрозуміти та підтримати.

Реалізація

Оскільки ми вже з’ясували, що немає єдиного «дитячого» стилю, то резонний вихід – це спробувати охопити як можна більше стилів і попкультурних явищ.

 

 

А ще нам потрібен був гід – людина (бажано справжня) яка допоможе батькам розібратись «що ж тут власне відбувається».

Цим гідом став особисто директор табору який в житті виглядає так:

А в нашому світі ось так:

 

Які його функції? Власне від його імені і йде спілкування. Він пояснює батькам, що відбувається на сайті, а також розшифровує сленгові слівця (які ми використовуємо по максимуму).

Після цього ми почали пропрацьовувати екрани, крок за кроком закладаючи в кожен сенс і референс. Але для чого розповідати, коли можна показати.

Мультивсесвіт

Концепція сайту, який ми створили, в певній демонстрації табору крізь призму мультивсесвіту, де кожен екран та кожен акцент відсилає нас до різного витвору або жанру. Тому подорож по мультивсесвіту логічно почати з нейтрального космосу:

Задній фон першого екрану в процесі розробки

 

Потім він отримав деякі веб-елементи й перетворився в

Локації

Навіть дорослі чули про майнкрафт. Чи є сенс аргументувати, чому саме цей стиль був обраний для того, щоб показати локацію? Єдина проблема: при всій простоті дизайну гри, намалювати це дуже складно. Тому довелось наймати професійних архітекторів в майнкрафт і будувати ці локації з нуля (хоча архітектори й неповнолітні, свою оплату вони чесно откримали 🙂

 

Робочий процес

Локація №1

 

Локація №2

Локація №3

А щоб наші зусилля були справедливо оцінені, на сайті ми додали оригінальні фото для порівняння.

Апгрейди

Кожен кемпер, відвідавши табір, обов’язково левелапається (тобто набуває нових навичок і вмінь). Як це показати краще, ніж через лайтовий кіберпанк?

фон

 

Трохи деталей

 

персонаж

Сторінка пасив


Сторінка актив

Спорт

Багато батьків, та й просто дорослих, досі не відкрили для себе такий жанр як аніме, і це при тому, що його основу складають серйозні роботи, розраховані на дорослу аудиторію. Ну, ні для кого не секрет, що діти схоплюють все швидше за дорослих, тому ми не могли не віддати пошану цьому жанру.

фон

 


Каваі персонаж

 

А також ми трохи прикрасили реальні фото і зробили з цього:

 

Ось таку красу:

 

Фентезі розваги

Ех, іноді кожен хоче відчути себе в ролі розбійніка, паладіна, художника, барда, лучника тощо. Як тут обійтись без фентезі?

Щоправда вийшло в нас не з першого разу…

Перша асоціація з фентезі – це таверна. Її ми й почали малювати.

 

Ескіз першої версії

 

Перша версія

І хоча вона виглядає дуже канонічно, ми вирішили, що табір все ж таки дитячий і атмосфера має бути трохи більш мімімішна.

Тому прийшлось трошки змінити сетінг.

Версія 2

Додаємо класичну дошку оголошень та фаербол, і фентезі-блок готовий:

 

Комікс

Як показати один день з життя в таборі так, щоб дітям було цікаво на те дивитись? Звісно намалювати комікс!

Так ми і зробили:

 

 

Люди

Куди ж без тих, хто безпосередньо контактує з кемперами?

З вчителями ми трохи побешкетували:

 

 

А вожатим придумали альтер-его:

 

Батьки

Щоб зробити приємно батькам, чому б трохи не нагади їм про власне дитинство?


Зізнавайтесь, вже по фону впізнали звідки? :)

Звісно, ми розуміємо, що багато батьків будуть вважати цей сайт «неправильним». Де ціни? Де детальний опис кожного дерева? Де потрійна гарантія, що діти будуть задоволені? Саме тому посилання на відповідний «нудний» сайт ми також додали. Але ж трохи пустощів нікому не завадить 😉

 

Фінал

Не хотілось б у кінці такого доброго та «наївного» кейсу повертатися до жорстокої реальності. Проте, щоб не залишати вже зовсім відкритий фінал, мусимо сказати, що поки проєкт не був запущений, адже в країну прийшла війна. Показати нашу роботу широкій аудиторії ми поки не змогли.

Зате ми ж показали її вам 😁

Зараз нам немає що сказати про ефективність нашої роботи – залишається лише оцінити візуальну і концептуальну частину. Чи вийшла в нас крута робота, вирішувати вам. Ми лиш хотіли показати, що вміємо працювати нестандартно, по-дитячому!

Теги:
Подписывайся:
Получить консультацию