Унікальний український освітній проект

Опис проекту

Подібна школа була першою на території України. І все ще залишається єдиною.

Навчання у міжнародній бордингової школі STUDY.UA – це баланс між навчанням за програмою української школи та програмою шкіл Канади, США чи Великої Британії. Вчителі не просто англомовні люди, а еліта західних університетів з величезним досвідом навчання англійської.

 

 

Унікальність школи в тому, що крім якісної освіти, діти отримують справжню білінгвальність. Тут підтримують не лише високі академічні результати, а й всебічний особистий розвиток. У дитини більше можливостей знайти себе та покликання, адже зараз для вступу до найкращих світових університетів окрім хороших оцінок важлива й пристрасть до своєї справи.

У нас, на жаль, ще живий стереотип, ніби українське програє за якістю іноземному. Потрібно було показати батькам, що можна забезпечити дитину чудовою освітою з британським, канадським і американським дипломами – і зовсім необов’язково для цього відправляти її за тридев’ять земель.

Успіх у цьому проєкті був заслугою злагодженої співпраці з нами маркетингового відділу клієнта. Нас залучали на точкові завдання в уже діючий проєкт, з чітким баченням, чого і як хоче клієнт, і дуже стислими термінами. Тобто, ми були присутні як якісний виконавець. Чому це важливо?

Потік ідей добре. Але ми часто забуваємо, що придумати щось фейєричне – це одна справа, а втілити це в життя – зовсім інша, часом навіть складніша.

Відеопродакш за 38 годин

Тому першим етапом було зняти “трейлер”, який занурить глядачів в атмосферу бордінгової школи і пробудить у них інтерес до проєкту. Мета: промацати ґрунт, зрозуміти, як реагуватимуть батьки на такий унікальний оффер.

Перед нами стояло завдання: за два дні зняти промо-ролик для школи без школи. Адже будівля для школи ще не була закінчена й адаптована, і знімати там ми не мали можливості.

У нас було не так багато ресурсів, але у нас був божевільний режисер, і ми за добу ми встигли все:

1. написати і затвердити сценарій із розписаними локаціями і таймінгом
2. забронювати комплект техніки
3. підготувати план зйомок;
4. затвердити інвентар, атрибутику для всіх локацій;
5. затвердити художній департамент;
6. провести кастинг і затвердити акторів;
7. затвердити ігрове авто і допоміжний транспорт;
8. зібрати команду з 14 людей: проджект менеджер, режисер, оператор, фокус пуловер, гафер, механік, продюсер, кастинг менеджер, візажист, сценарист, локейшн менеджер, художник-постановник, адміністратор і хелпер, водій.

 

 

 

Ідея була в тому, щоб показати як проходить шкільний день очима дитини. Але саме відео було для батьків, з акцентом на важливих для батьків речах і перевагах проєкту:

➕досвід роботи компанії в цій ніші
➕занурення в іноземне середовище, а також можливість отримання подвійного диплома
➕нестандартний для України процес навчання дітей
➕локацію, де буде розташована школа,
➕ну і, звісно, безпеку території

На підводну зйомку бюджету в нас, звісно, не було, але нас це не зупинило. Спасибі винахідливості команди, зйомки в басейні провели за допомогою акваріума.

Разом, підготовка – 1 день. Зйомка – 1 день. Монтаж – 10 днів.

А що вийшло, можете подивитися самі 🙂

[embedyt] https://www.youtube.com/watch?v=TkY5wgckBVo[/embedyt]

Сайти

Результати першого етапу показали: послуга актуальна і затребувана.

Проєкт складний, і потрібен був цілий окремий захід із презентацією, щоб детально пояснити, як усе відбуватиметься і як така школа працюватиме. Наш відділ дизайну з артдиректором і креативниками зайнявся розробкою висококонверсійної лендінг-сторінки для набору на презентацію.

Перед тим, як почати роботу над сайтом клієнта, ми дотримуємося плану підготовки:

• Аналіз і вивчення структури сайтів цієї ніші: конкурентів і сайтів, які отримали премії на кшталт Awwwards.
• Візуальний аналіз: дивимося, які тенденції превалюють у візуальних рішеннях серед конкурентів і сайтів із суміжних ніш
• Розробка функціонального прототипу: складання структури майбутнього дизайну і декомпозиція блоків на складові.Візуальна концепція: проєктування візуалу для десктопа.
• Адаптація дизайну під мобільні пристрої.
• Доопрацювання та підготовка до здачі розробнику.

 

 

https://presentation.study.ua/

 

Ну і нарешті, фінальний етап: вебсайт самої школи.

Нашою метою було створити зрозумілий сайт для аудиторії користувачів, які мають дітей шкільного віку. Оскільки бордингова школа – послуга преміум-класу, то отже, і сайт має створювати відповідне враження.

Аналіз конкурентів

 

 

 

Сітка

Під час аналізу наша команда з’ясувала, що на сайтах конкурентів переважає вирівнювання за центральною силовою лінією. У більшості випадків сітка одноколонкова, де просто в ряд йдуть картки та інший контент. Іноді зустрічаються двоколонкові, а також гумові сітки.

Шрифти

Для заголовків використовуються шрифти без зарубок, часто декоративні шрифти. Така стилізація важлива, щоб виділитися серед конкурентів і підкреслити індивідуальність, оригінальність продукції. В основному тексті переважають прямі витягнуті шрифти, які є практично універсальними і передають діловий настрій.

Кольори

Большинство сайтов в образовательной и смежных нишах выполнены на светлом, белом или пастельном, фоне, а призывы к действию, кнопки, заголовки или формы сделаны акцентно в золотых, красных, синих цветах.

Медиа

На фотографіях і відео завжди присутні діти, саме на їхніх емоціях робиться акцент. Часто намагаються зафіксувати дитину в русі, як вона грає, наприклад, у футбол. Дуже багато растрового контенту.

Також для створення довірчих стосунків із користувачем на сайтах присутні фото дирекції, вчителів і персоналу. Як підтвердження експертності присутні сертифікати та інші знаки якості.

Текст

Тексту завжди багато, настрій позитивний, а інформація подана дуже докладно, закриваючи для користувача безліч запитань, так як, наприклад:

1. чому потрібно вибрати саме цю школу?
2. який формат навчання?
3. хто педагоги?
4. які умови в школі?

Попередній підсумок нашого дизайн-відділу: більшість сайтів конкурентів за даною тематикою застаріли стилістично і не справляють враження сайтів преміум-класу.

Сайти, які номіновані на нагороди або нагороджені за ті чи інші досягнення, мають багаторівневу структуру зі зручною навігацією та орієнтуванням по сайту. Також стилістично вони не перевантажені і ніщо не відволікає від ознайомлення з інформацією. У них також простежується певна схожа стилістика в простоті форм і шрифтів.

 

 

 

Аналіз сайтів із преміями

Очікуваний стиль
Ми припускали побачити світлі тони у фоні, золоті акценти, вибрати два шрифти (для заголовків – декоративний і простий, прямий шрифт для основного тексту). Також ми маємо відповідати тематиці сайту і показати навчання в школі з кількох боків:

Якість навчання
Умови проживання, в яких перебувають діти, зокрема й харчування
Дозвілля

Перехресне дослідження
Оскільки в нашу тему увійде не тільки процес навчання, отже, варто звернути увагу на дизайни в такій галузі, як готелі та готельний бізнес. Це допоможе розкрити тему бордингової школи.

Шрифти
Для заголовків використовуються декоративні шрифти. В основному тексті переважають прямі шрифти.

Кольори
Так само як і сайти-конкуренти, сайти з готелями використовують основне тло в білому кольорі, а заклики до дії, кнопки, заголовки або форми зроблено акцентно в золотому і чорному кольорі.

Медіа
У фотографіях і відео використовуються інтер’єри номерів, зовнішній вигляд готелю, показані зручності, всі фото мають яскравий і насичений вигляд.

Попередній підсумок: Сайти готелів мають стильний і сучасний вигляд. Водночас вони мають прості форми, а преміум класу їм додають якісні фото інтер’єрів, декоративні шрифти в заголовках і золоті акценти.

Висновок:
Провівши аналіз, стало зрозуміло, що об’єднавши отримані дані, можна дійти до загального стилю для бордингової школи, а саме:

1. Урізноманітнити фони, не відходячи від загальної концепції простоти і чистоти
2. Підібрати декоративні шрифти для заголовків, на кшталт: Playfair Display і Merriweather
3. Використовувати як акцентний колір золотий
4. Виділити інфографікою статистичні дані та переваги.
5. Підібрати фото, які показуватимуть умови навчання в школі, а також підкріпити це все візуально до головної мети потенційного клієнта, а саме: “Після навчання в бординговій школі ви вступите закордон”

https://ibs.study.ua

 

 

 

 

Підсумок

Результат: Ми якісно упакували продукт, і через візуальні складові: зрозумілі, функціональні та стильні сайти і надихаюче відео-промо – допомогли передати цінність продукту і розповісти про нього зацікавленій цільовій аудиторії.

А наш висновок у цьому кейсі: половина успіху – чітке ТЗ. І звичайно, якісний продукт, який говорить сам за себе.

І над цим проєктом ми, до речі, все ще працюємо. Ось не так давно прийняли 50 нових правок до сайту. З них, щоправда, гарний кейс не зробиш, тож про це якось іншим разом.