Уникальный украинский образовательный проект

Описание проекта

Подобная школа была первой на территории Украины. И всё ещё остаётся единственной.

Обучение в международной бординговой школе STUDY.UA — это баланс между обучением по программе украинской школы и программой школ Канады, США или Великобритании. Учителя не просто англоязычные люди, а элита западных университетов с огромным опытом обучения английскому.

Школа располагается на территории Grand Admiral, и для учеников существует невероятно разнообразная и современная инфраструктура для полноценного досуга наших учеников. Здесь и всесезонные теннисные корты, крытые и открытые бассейны, спортивные залы, боулинг, собственный кинотеатр, канатный парк и многое-многое другое.

 

 

 

Уникальность школы в том, что кроме качественного образования, дети получают настоящую билингвальность. Здесь поддерживают не только высокие академические результаты, но и всестороннее личное развитие. У ребёнка больше возможностей найти себя и призвание, ведь сейчас для поступления в лучшие мировые университеты кроме хороших оценок важна и страсть к своему делу.

У нас, к сожалению, ещё жив стереотип, будто украинское проигрывает по качеству иностранному. Нужно было показать родителям, что можно обеспечить ребёнка великолепным образованием с британским, канадским и американским дипломами — и совсем необязательно для этого отправлять его за тридевять земель.

Успех в этом проекте был заслугой слаженного сотрудничества с нами маркетинг отдела клиента. Нас привлекали на точечные задачи в уже действующий проект, с чётким видением, чего и как хочет клиент, и очень сжатыми сроками. То есть, мы присутствовали как качественный исполнитель. Почему это важно?

Поток идей хорошо. Но мы часто забываем, что придумать что-то фейерическое — это одно дело, а воплотить это в жизнь — совсем другое, подчас даже более сложное.

Видеопродакш за 38 часов

Поэтому первым этапом было снять “трейлер”, который погрузит зрителей в атмосферу бординговой школы и пробудит в них интерес к проекту. Цель: прощупать почву, понять,как будут реагировать родители на такой уникальный оффер.

Перед нами стояла задача: за два дня снять промо-ролик для школы без школы. Ведь здание для школы ещё не было закончено и адаптировано, и снимать там мы не имели возможности.

У нас было не так много ресурсов, но у нас был безумный режиссер, и мы за сутки мы успели всё:

• написать и утвердить сценарий с расписанными локациями и таймингом
• забронировать комплект техники
• подготовить план съемок;
• утвердить инвентарь, атрибутику для всех локаций;
• утвердить художественный департамент;
• провести кастинг и утвердить актеров;
• утвердить игровое авто и вспомогательный транспорт;
• собрать команду из 14 людей: проджект менеджер, режиссёр, оператор, фокус пуловер, гафер, механик, продюсер, кастинг менеджер, визажист, сценарист, локейшн менеджер, художник-постановщик, администратор и хелпер, водитель.

 

 

 

Идея была в том, чтобы показать как проходит школьный день глазами ребёнка. Но само видео было для родителей, с акцентом на важных для родителей вещах и преимуществах проекта:

➕опыт работы компании в этой нише
➕погружение в иностранную среду, а также возможность получения двойного диплома
➕нестандартный для Украины процесс обучения детей
➕локацию, где будет расположена школа,
➕ну и конечно, безопасности территории

На подводную съемку бюджета у нас, конечно, не было, но нас это не остановило. Спасибо изобретательности команды, съемки в бассейне провели с помощью аквариума.

Итого, подготовка — 1 день. Съемка — 1 день. Монтаж — 10 дней.

А что получилось, можете посмотреть сами 🙂

Сайты

Результаты первого этапа показали: услуга актуальна и востребована.

Проект сложный, и нужно было целое отдельное мероприятие с презентацией, чтобы дельно объяснить, как всё будет происходить и как такая школа будет работать. Наш отдел дизайна с артдиректором и креативщиками занялся разработкой высококонверсионной лендинг страницы для набора на презентацию.

Перед тем, как начать работу над сайтом клиента, мы следуем плану подготовки:

• Анализ и изучение структуры сайтов этой ниши: конкурентов и сайтов, которые получили премии вроде Awwwards.
• Визуальный анализ: смотрим, какие тенденции превалируют в визуальных решениях среди конкурентов и сайтов из смежных ниш
• Разработка функционального прототипа: составление структуры будущего дизайна и декомпозиция блоков на составляющие.
• Визуальная концепция: проектирование визуала для десктопа.
• Адаптация дизайна под мобильные устройства.
• Доработка и подготовка к сдаче разработчику.

 

 

 

https://presentation.study.ua/

 

Ну и наконец, финальный этап: вебсайт самой школы.

Нашей целью было создать понятный сайт для аудитории пользователей, у которых есть дети школьного возраста. Так как бординговая школа — услуга премиум класса, то следовательно, и сайт должен создавать соответствующее впечатление.

Анализ конкурентов

 

 

 

Сетка
В ходе анализа наша команда выяснила, что на сайтах конкурентов преобладает выравнивание по центральной силовой линии. В большинстве случаев сетка одноколоночная, где просто в ряд идут карточки и прочий контент. Иногда встречаются двух-колоночные, а также резиновые сетки.

Шрифты
Для заголовков используются шрифты без засечек, часто декоративные шрифты. Такая стилизация важна, чтобы выделиться среди конкурентов и подчеркнуть индивидуальность, оригинальность продукции. В основном тексте преобладают прямые вытянутые шрифты, которые являются практически универсальными и передают деловое настроение.

Цвета
Большинство сайтов в образовательной и смежных нишах выполнены на светлом, белом или пастельном, фоне, а призывы к действию, кнопки, заголовки или формы сделаны акцентно в золотых, красных, синих цветах.

Медиа
На фотографиях и видео всегда присутствуют дети, именно на их эмоции делается акцент. Часто стараются запечатлеть ребёнка в движении, как он играет, например, в футбол. Очень много растрового контента.

Также для создания доверительных отношений с пользователем на сайтах присутствуют фото дирекции, учителей и персонала. В качестве подтверждения экспертности присутствуют сертификаты и прочие знаки качества.

Тексты
Текста всегда много, настроение позитивное, а информация подана очень подробно, закрывая для пользователя множество вопросов, так как, например:

• почему нужно выбрать именно эту школу?
• какой формат обучения?
• кто педагоги?
• какие условия в школе?

Предварительный итог нашего дизайн отдела: большинство сайтов конкурентов по данной тематике устарели стилистически и не производят впечатление сайтов премиум класса.

Сайты, которые номинированы на награды или награждены за те или иные достижения, имеют многоуровневую структуру с удобной навигацией и ориентированием по сайту. Также стилистически они не перегружены и ничто не отвлекает от ознакомления с информацией. В них также прослеживается определённая схожая стилистика в простоте форм и шрифтов.

 

 

 

Анализ сайтов с премиями

Ожидаемый стиль
Мы предполагали увидеть светлые тона в фоне, золотые акценты, выбрать два шрифта (для заголовков — декоративный и простой, прямой шрифт для основного текста). Также мы должны соответствовать тематике сайта и показать обучение в школе с нескольких сторон:

• Качество обучения
• Условия проживания, в которых находятся дети, в том числе и питание
• Досуг

Перекрестное исследование
Так как в нашу тему войдёт не только процесс обучения, следовательно, стоит обратить внимание на дизайны в такой области, как гостиницы и гостиничный бизнес. Это поможет раскрыть тему бординговой школы.

Шрифты
Для заголовков используются декоративные шрифты. В основном тексте преобладают прямые шрифты.

Цвета
Также как и сайты-конкуренты, сайты с гостиницами используют основной фон в белом цвете, а призывы к действию, кнопки, заголовки или формы сделаны акцентно в золотом и чёрном цвете.

Медиа
В фотографиях и видео используются интерьеры номеров, внешний вид гостиницы, показаны удобства, все фото выглядят ярко и насыщенно.

Предварительный итог: Сайты гостиниц выглядят стильно и современно. В то же время они имеют простые формы, а премиум класс им добавляют качественные фото интерьеров, декоративные шрифты в заголовках и золотые акценты.

Вывод:
Проведя анализ, стало ясно, что объединив полученные данные, можно прийти к общему стилю для бординговой школы, а именно:

1. Разнообразить фоны, не отходя от общей концепции простоты и чистоты
2. Подобрать декоративные шрифты для заголовков, по типу: Playfair Display и Merriweather
3. Использовать в качестве акцентного цвета золотой
4. Выделить инфографикой статистические данные и преимущества.
5. Подобрать фото, которые будут показывать условия обучения в школе, а также подкрепить это все визуально к главной цели потенциального клиента, а именно: «После обучения в бординговой школе вы поступите заграницу»

 

https://ibs.study.ua

 

 

 

 

Итог

Результат: Мы качественно упаковали продукт, и через визуальные составляющие: понятные, функциональные и стильные сайты и вдохновляющее видео-промо — помогли передать ценность продукта и рассказать о нем заинтересованной целевой аудитории.

А наш вывод в данном кейсе: половина успеха — внятное ТЗ. И конечно, качественный продукт, который говорит сам за себя.

И над этим проектом мы, кстати, всё ещё работаем. Вот не так давно приняли 50 новых правок к сайту. Из них, правда, красивый кейс не сделаешь, так что об этом как-то в другой раз.